广告策划书最新3篇

时间流逝了，匆匆的流逝了，工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好新的目标，这时候，最关键的策划书怎么能落下！一起来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编精心为大家整理的3篇《广告策划书》，在大家参考的同时，也可以分享一下差异网给您的好友哦。

广告策划书 篇一

广告策划书模式

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程当中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

· 总体的经济形势 · 总体的消费态势 · 产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

· 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景，

· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2．市场营销环境中的微观制约因素。

· 企业的供应商与企业的关系 · 产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况。

（1）市场的规模：

· 整个市场的销售额 · 市场可能容纳的最大销售额 · 消费者总量 · 消费者总的购买量

· 以上几个要素在过去一个时期中的变化 · 未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

· 构成这一市场的主要产品的品牌 · 各品牌所占据的市场份额 · 市场上居于主要地位的品牌

· 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ · 未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

· 市场有无季节性？ · 有无暂时性？ · 有无其他突出的特点？

4。营销环境分析总结。

（1）机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题

二 消费者分析

1．消费者的总体消费态势。

· 现有的消费时尚 · 各种消费者消费本类产品的特性

2。现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成： · 现有消费者的总量 · 现有消费者的年龄 · 现有消费者的职业 · 现有消费者的收入 · 现有消费者的受教育程度 · 现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为： · 购买的动机 · 购买的时间 · 购买的频率 · 购买的数

· 购买的地点

（3）现有消费者的态度： · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求

3。潜在消费者

（1)潜在消费者的特性，

· 总量 · 年龄 · 职业 · 收入 · 受教育程度

（2）潜在消费者现在的购买行为：

· 现在购买哪些品牌的产品？ · 对这些产品的态度如何？ · 有无新的购买计划？ · 有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性，

· 潜在消费者对本品牌的态度如何？ · 潜在消费者需求的满足程度如何？

4。消费者分析的总结。

（1）现有消费者，

· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重要问题

（2）潜在消费者，

· 机会与威胁， · 优势与劣势 · 主要问题点，

（3）目标消费者，

· 目标消费群体的特性 · 目标消费群体的共同需求 · 如何满足他们的需求？

三、产品分析

1．产品特征分析。

（1）产品的性能， · 产品的性能有哪些？ · 产品最突出的性能是什么？ · 产品最适合消费者需求的性能是什么？ · 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求；

（2）产品的质量，

· 产品是否属于高质量的产品？ · 消费者对产品质量的满意程度如何？ · 产品的质量能继续保持吗？ · 产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格，

· 产品价格在同类产品中居于什么档次？ · 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ · 消费者对产品价格的认识如何？

（4）产品的材质，

· 产品的主要原料是什么？ · 产品在材质上有无特别之处？ · 消费者对产品材质的认识如何？

（5）生产工艺，

· 产品通过什么样的工艺生产？ · 在生产工艺上有无特别之处？ · 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

（6）产品的外观与包装，

· 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ · 产品在外观和包装上有没有缺欠？

· 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？ · 外观和包装对消费者是否具有吸引力？

· 消费者对产品外观和包装的评价如何？

（7）与同类产品的比较，

· 在性能上有何优势？有何不足？

· 在质量上有何优势？有何不足？ · 在价格上有何优势？有何不足？ · 在材质上有何优势？有何不足？

· 在工艺上有何优势？有何不足？

· 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？

2。产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3。产品的品牌形象分析。

（1）企业赋予产品的形象，

· 企业对产品形象有无考虑？ · 企业为产品设计的形象如何？ · 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ · 企业是否将产品形象向消费者传达？

（2）消费者对产品形象的认知，

· 消费者认为产品形象如何？ · 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ · 消费者对产品形象的预期如何？ · 产品形象在消费者认知方面有无间题？

4。产品定位分析。

（1）产品的预期定位，

· 企业对产品定位有无设想？ · 企业对产品定位的设想如何？ · 企业对产品的定位有无不合理之处？ · 企业是否将产品定位向消费者传达？

（2）消费者对产品定位的认知，

· 消费者认为的产品定位如何？

· 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗？

· 消费者对产品定位的预期如何？

· 产品定位在消费者认知方面有无问题？

（3）产品定位的效果，

· 产品的定位是否达到了预期的效果？

· 产品定位在营销中是否有困难？

5。产品分析的总结。

（1）产品特性，

· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点

（2）产品的生命周期

· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点

（3）产品的形象，

· 机会与威胁

· 优势与劣势

· 主要问题点

（4）产品定位，

· 机会与威胁

· 优势与劣势

· 主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位。

· 市场占有率

· 消费者认识

· 企业自身的资源和目标

2。企业的竞争对手。

· 主要的竞争对手是谁？ · 竞争对手的基本情况 · 竞争对手的优势与劣势 · 竞争对手的策略

3。企业与竞争对手的比较。

· 机会与威胁

· 优势与劣势

· 主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1。企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

· 开展的时间

· 开展的目的

· 投入的费用

· 主要内容

2。企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

· 广告活动针对什么样的目标市场进行？

· 目标市场的特性如何？

· 有何合理之处？

· 有何不合理之处？

3。企业和竞争对手的产品定位策略。

4。企业和竞争对手以往的广告诉求策略，

· 诉求对象是谁

· 诉求重点如何 "

· 诉求方法如何

5。企业和竞争对手以往的广告表现策略。

· 广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？

· 广告创意如何，有何优势？有何不足？

6。企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

· 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？

· 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？

7．广告效果。

· 广告在消费者认知方面有何效果？

· 广告在改变消费者态度方面有何效果？

· 广告在消费者行为方面有何效果？

· 广告在直接促销方面有何效果？

· 广告在其他方面有何效果？

· 广告投入的效益如何？

8。总结。

· 竞争对手在广告方面的优势

· 企业自身在广告方面的优势

· 企业以往广告中应该继续保持的内容

· 企业以往广告突出的劣势

广告策划书 篇二

广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。

广告目的：

1、引起社会对矿工的关注和关心。

2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。

3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。

宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视，矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。

3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

广告目标对象：

1、广大公众。

2、非法矿厂

传播的原则：

1传播媒介与方式的多样化。

2传播过程的连续性。

3传播范围的广泛性。

4传播效果的立体化和持久性。

使用场合：

1、 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2、 网络传播

3、户外传播

实施方案：

电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的`照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。

3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂！

平面报刊广告：

方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

广告策划书 篇三

1、前言 ;

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

(1)企业经营情况分析；

(2)产品分析；

(3)、市场分析；

(4)消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。

再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的。价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。 在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。

上面内容就是差异网为您整理出来的3篇《广告策划书》，您可以复制其中的精彩段落、语句，也可以下载DOC格式的文档以便编辑使用。