公关优秀策划方案（6篇）

公关活动的策划书 篇一

1、背景介绍

江苏雅芳日用化工有限公司成立于20__年3月1日，经过5年的发展，已经发展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业策划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来达到以上两个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。

2、活动目标

通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市（南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江）普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工有限公司讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良好企业形象，提高江苏雅芳日用化工有限公司的美誉度和江苏雅芳的品牌价值；同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的目的。

3、活动主题

雅芳的成长离不开您的关注和支持！

（说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，体现江苏雅芳日用化工有限公司充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。）

4、时空选择

4、1、企业内部庆典晚会将安排在20__年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进行（详细安排见附录1）；

4、2、电视媒体广告将安排从20__年2月22日至20__年3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播；

4、3、平面媒体将安排从20__年2月22日至20__年3月7日在扬子晚报上刊登；

4、4、超市促销将安排从20__年3月1日20__年3月7日在江苏十大城市的主要超市进行（详细安排见附录2）。

5、传播沟通方案

5、1、在促销活动进行前一周，在《扬子晚报》上刊登四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告；

5、2、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息；

5、3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限公司5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。（雅芳系列产品介绍传单详细内容请见ppt）

（说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜）

6、基本活动程序

6、1、选定20__年3月1日至20__年3月7日为“雅芳促销周”，该活动将于20__年3月1日起在江苏十大城市50个大超市同时举行；

6、2、20__年2月20日前落实与超市谈判事宜（包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等）；（宣传海报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录3）

6、3、20__年2月22日至20__年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训；

6、4、20__年2月20日至20__年2月22日落实确保能顺利向超市准时供货事宜；

6、5、20__年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在20__年2月25日安排一场彩排。

（说明：以上各项活动均由专人负责）

7、人员配备与分工

7、1、超市促销人员100名；

7、2、发放传单人员250名；

7、3、促销管理人员10名；

7、4、企业内部庆典活动表演人员约100名；

7、5其他人员50名。

8、经费预算

8、1、超市专柜场地费按平均每个超市20__元计，共50个超市参与活动，共100000元；

8、2、促销人员按每个超市2名计，共100名；工资按每人每天100元计，共70000元；

8、3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名；以每人50元计，分2次派发，共25000元；

8、4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元；

8、5、促销宣传单50万份，印制费30000元；

8、6、企业内部庆典晚会花费20190元；

8、7、媒体广告费400000元

共计685000元

9、预算效果

全部活动费用在70万元左右。预计增加销量20%，总收入200万元，净收入约130万元；预计将提高企业知名度5个百分点，企业品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度提高10个百分点。

（说明：如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进行一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的了解程度。）

.何谓公关新闻 篇二

何谓公关新闻？公关新闻就是按照新闻传播规律，结合企业或机构的需要，通过新闻媒介的报道，树立企业、产品形象，实现提升品牌、销售产品、营造良好的外部发展环境等营销目标的一种营销沟通手段。这个概念主要包含着以下几层意思：公关新闻和广告、促销、现场推广、人员推销一样，都是一种营销手段；公关新闻的实现途径与其它营销手段有所不同，它需要通过新闻媒体这一媒介，企业无法独立操作；公关新闻的策划与实施目的是实现企业的实际需要，所以必须符合企业的整体发展战略、市场目标和市场战术；公关新闻具有很强的教育与诱导的作用，使消费者潜移默化地受到影响。

有人将公关新闻和企业宣传混为一谈，我认为他们是被包含和包含的关系，也就是说公关新闻是企业宣传的一部分，是其中的一种手段。而且，企业宣传着眼于企业自身，途径有会议、内部报刊、口口相传等，后者更多地着眼于企业之外，并且与营销目标紧密结合，使前者更加纵深、丰满，更多地体现了“策划”的威力。

也有人将公关新闻单纯理解为“新闻炒作”，就是找个事、扯出个话题，塞给记者一点钱，然后发几条消息就了事。而事实上公关新闻的策划实施是一个系统工程，它需要严密的策划、需要新闻发布会或重大公关活动进行支持、需要与媒介的良好沟通，不是随随便便就可以完成的。

我认为，公关新闻分为事件公关新闻、话题公关新闻和危机公关新闻三种。话题公关新闻主要指企业或机构提出一些比较有新意的问题，引发讨论，从而达到提高知名度、教育诱导受众等目的。危机公关新闻指的是在发生危机前后发布各种有利于自身的报道，消除影响，力挽狂澜。在实际营销生活中，事件公关新闻最易操作，也比较容易引起媒体的兴奋和消费者的关注，所以在此我们主要讨论事件公关新闻的策划和实施。

新闻发布会的召开 篇三

在庆典结束后，40多位记者齐聚在事业部会议室，召开了一个中型新闻发布会。会上，新闻发言人接受记者采访，发放了相关资料和图片，为新闻报道提供了详尽的素材。

是对媒体放任自流，缺乏必要的跟踪。 篇四

有人认为发布会开了，资料发了，就万事大吉。这是不对的，很可能记者拿了资料回去，写了导向不利于企业的新闻或写了企业不愿意让公众知道的内幕。所以，一定要过目新闻稿件，有异议的必须提出修改意见。

新闻事件的策划 篇五

当时美的微波炉上市只有一年多时间，消费者还没有产生产品与品牌的固定关联联想，一些二、三级市场的经销商也在观望之中。如何尽快打破这些障碍？提高美的微波炉的知名度？说服二、三级经销商踊跃提货？在翻看中怡康的统计数据时，他们发现美的微波炉2000年第一季度的市场占有率为9.54%，进入了行业前三名。这是一条很有价值的信息！家电企业的竞争日趋白热化，尤其是微波炉市场，能在一年多的时间里在“绝地上种出绿洲”，美的微波炉的“秘笈”何在？这个消息不仅能给经销商以巨大的信心，为专业杂志的营销策划理论提供了一个良好的案例，也能使消费者在购买时产生微波炉与美的品牌的关联联想。但是，单纯靠这个信息不足以引起媒体的兴奋，怎么办？当时恰逢微波炉销售旺季结束，经销商年度奖励在即，如果按照常规奖励产品、提供返利不免平淡，何不在此做做文章？最后他们在广泛咨询的基础上决定以奔驰、宝马重奖经销商，不增加总体费用，却能增强美的微波炉经销商信心，也为新闻媒体的报道找到了“由头”，使新闻报道具有价值，引人入胜。

是认为公关新闻“一招鲜吃遍天”。 篇六

公关新闻作为整合营销传播手段的一种，必须与广告、促销活动、终端推广等结合在一起，才能发挥巨大的威力。如一种产品通过公关新闻的策划和实施，知名度出来了，但在终端上却找不到其产品；或公关新闻说一套，硬性广告和促销活动说一套，消费者无所适从，自然无法达到良好的效果。所以，公关新闻的策划必须在统一的整合营销传播策略下执行，遵循各个阶段的推广主题。

它山之石可以攻玉，以上就是差异网为大家带来的6篇《公关优秀策划方案》，您可以复制其中的精彩段落、语句，也可以下载DOC格式的文档以便编辑使用。